以“属地体验”为核，万达生活方式酒店开启通兑产品的“内容竞争”时代

　　在信息透明的电商时代，仅凭低价已很难建立持久的品牌忠诚度。今年双十一，万达生活方式酒店(万达颐华酒店、万达美华酒店和万达悦华酒店)的全国通兑产品之所以能杀出重围，其制胜关键不仅在于价格与灵活性，更在于它为每一张通兑券注入了独一无二的“属地灵魂”。这标志着酒店预售大战，已从浅层的“价格竞争”迈入深度的“内容竞争”新阶段。

　　万达生活方式酒店(万达颐华酒店、万达美华酒店和万达悦华酒店)深刻理解，新一代消费者购买的不仅是一晚住宿，更是一段值得记忆的在地体验。因此，其通兑产品绝非简单的“床位集合”，而是被精心设计为通往全国不同风土人情的“体验护照”。当用户手持通兑券选择目的地时，他选择的实际上是截然不同的生活方式：是下榻于北京前门万达颐华酒店，体验融合了“书院”文化与现代艺术的京城雅韵;还是入住西安永宁门万达美华酒店，感受以“中国红”和城墙砖纹为基调的盛世长安气象;抑或是前往无锡吴越水街万达美华酒店，探索其与吴越水街商业体联动的都市休闲新聚场。

　　这种“酒店即目的地”的体验打造，得益于万达酒店设计研究院“一店一设计”的深厚功底，以及运营端对属地文化资源的深度整合。酒店不再是一个孤立的住宿点，而是成为宾客探索城市的文化玄关和社交基地。例如，酒店可以联合本地非遗匠人开设手作课堂，或与知名主理人店铺合作推出独家Citywalk路线。通兑产品由此变成了一个体验的“启动器”，其价值随着属地内容的丰富而持续增长。

　　这种策略巧妙地破解了“性价比”的单一维度。纯粹的“低价高配”会陷入无止境的内卷，而“丰富的体验内容”则创造了难以被简单量化的情感价值。对于追求个性与深度的旅行者而言，能够用一次购买，解锁遍布全国、各具特色的高品质旅居体验，其综合“心理性价比”远胜于在某一家廉价酒店重复入住。

　　万达生活方式酒店(万达颐华酒店、万达美华酒店和万达悦华酒店)通过将通兑产品与属地体验深度绑定，成功地将其全国网络布局的规模优势，转化为了难以复制的体验优势。这不仅是营销层面的创新，更是品牌核心价值的彰显——它告诉市场，万达卖的不仅是房间，更是精心策划的生活方式提案。当消费者为独一无二的体验而买单时，品牌便构建起了超越价格周期的深厚护城河。